从“歌林小镇”到“IDpark”,第一沟通界面的年轻化

苏州，一个购物中心遍地开花、近乎无所不有的城市，还面临着项目周边自然流量的空缺、自身超大的商业体量，“如何找到差异化”、“如何实现招商去化”、“如何真正吸引年轻人”最核心的三个现实拷问。DUI首先完成了其目标于年轻人商业新地标的品牌名的年轻化，告别第一界面的极度“楼盘化”、隔离感。

业内首度建立“文化买手制”的青年部落综合体，“6大部落化”主题街区年轻人自己聚集年轻人

如何区别于“年轻人商业新地标”与传统购物中心，传统购物中心定位于区域或城市中心，通常只能集体性类同化粗暴对待受众，从而造就购物中心的“雷同”，而年轻人的购物中心，可以更聚焦的满足当下越来越部落化生活的年轻人。所以DUI刷新性的以年轻人自己聚焦年轻人的核心主张，以部落化定位，筛选以相对成熟度的规模化的青年文化类型及相关商业，以对应文化买手团队+专业零售管理团队的双轨制运营，形成了6大部落化主题街区。例如：MUSIC音乐街区，集合了LIVEHOUSE、CLUB、乐器培训、主题餐饮、街区广场活动。 “最会蹦迪人负责CLUB街区的招商与运营”。